近期，部分艺人如丁禹兮（本名丁舟杰）、宋祖儿（原名孙凡清）、孙俪（本名孙丽）以及冯绍峰（本名冯威）在某视频平台的活动节目单中，均以法定姓名署名，艺名则作为补充信息。

与此同时，多部即将播出的电视剧在宣传预热阶段也调整了署名方式。在“领衔主演”一栏，优先使用演员的本名，艺名则以括号形式标注。对于同级别的主演名单，则统一在其后注明“按姓氏笔画排序”。

接受《法治日报》记者采访的专家指出，影视宣传中统一标注本名并规范排序规则，是行业对中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会以及中国广播电视社会组织联合会演员委员会于6月12日联合发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》的积极响应。

近年来，“番位”（演员在宣传物料和影视作品中姓名的排位次序）之争引发了广泛的社会关注和粉丝群体间的争议。然而，一味追求靠前的署名位置，是否能为观众带来更高质量的影视内容，引发了行业思考。

番位争议

有业内人士透露，在许多影视项目中，最耗费精力的环节已不再是剧本打磨，而是协调演员在署名等方面的诉求。

一位资深头部剧集制片人曾表示，剧本上的缺陷可以修改，资金问题也能解决，但番位谈判极易陷入僵局，因为这牵涉到艺人、经纪公司、播出平台、品牌方以及粉丝群体等多方利益。

受访专家认为，番位与片酬、招商、商务资源以及市场地位紧密相关。围绕署名顺序的争夺，往往会延伸到角色设定、戏份安排和剧本结构等创作层面。

华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋解释道：“番位会影响演员在一段时间内的市场定价，但不能直接等同于演员的市场价值。业内确实存在一套基于实际表现的评价要素，例如演员扮演核心角色的经历、作品的播出效果以及商业变现能力等，但目前尚未形成统一且公开的评价标准。”他补充说，“一番”作品的数量因其直观且易于比较，常被经纪公司作为下一轮谈判的重要筹码。若一位演员连续在多部头部项目中获得第一署名，经纪公司便能更有底气地主张该演员具备“扛剧”能力和市场地位。

中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉指出：“‘一番’与各种‘资源’挂钩，关联着各种‘优待’，也嵌套着各种‘机会’。在实际操作中，一些已经基本确定的角色设计、戏份安排和剧本结构，可能会因为‘一番’演员的要求而临时更改。因此，当观众观看一部作品时，如果觉得某些情节安排得莫名其妙，其根本原因可能正是由他们所喜爱的‘一番’演员的诉求所导致。”

多位资深影视经纪人透露，头部项目的番位划分直接影响到艺人的实际收入。除了基本片酬外，艺人的商务报价、品牌合作层级以及后续项目的议价能力都受到番位的影响。部分合作合同甚至包含番位联动收益条款，即在剧集播放量和商业数据达到一定标准后，艺人可获得额外分成。

杨吉进一步分析，在番位背后，行业内部还存在所谓的“隐性实绩体系”：持续的“一番”身份未必与作品质量或演员实力直接相关，它可能是资本运作和流量操纵的结果。例如，一些艺人频繁出现在各类综艺节目中，但在被问及代表作品时却表现平平；而一些长期扮演二、三番角色的演员，尽管演技精湛、工作态度认真，却缺乏资本的青睐和资源的对接。

“‘一番’意味着更高的市场估价和更快的现金回报，因此，其背后的资本或经纪公司为了维持这种高收入的可持续性，会刻意制造某种‘稀缺感’，表明旗下‘一番’艺人只接受提供‘一番’角色的剧本邀约，否则概不考虑。”杨吉表示，规则也存在例外情况，当“一番”演员表现不佳、言行不当、深陷舆论风波、人设崩塌或作品质量不佳时，都可能导致其地位不保，从而让原本处于其他番位的演员获得晋升的机会。

整治署名

2026年3月13日，在2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国(深圳)国际电视剧节目交易会上，国家广播电视总局电视剧司的一位负责人曾公开提及演员争番位现象在行业内造成的乱象。

2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布了《通知》。该《通知》明确规定，自7月10日起，所有首播剧集将执行统一的演员署名规则：仅保留“领衔主演”“特别出演”“出演”三类头衔，并按照法定姓名的姓氏笔画顺序进行排序。原则上不得单独使用艺名，且所有渠道的宣传物料都必须与正片中的署名保持一致。

受访专家指出，《通知》的出台展现了行业协会直面行业顽疾、推动行业治理的坚定决心，旨在引导广大从业人员回归创作本质，坚守专业精神，共同营造一个健康有序、风清气正的行业生态，从而促进中国电视剧（网络剧）行业的持续健康发展。

杨吉分析称，《通知》的出台标志着从“信号释放”到“政策落地”的转变。进行相关专项治理的必要性体现在两个方面：一是争番位、撕番位的现象由来已久，加之“饭圈文化”的影响，其产生的负面效应和破坏性阻碍了影视娱乐行业的健康、正面、良性发展，也与国家倡导的社会主义核心价值观和公序良俗相悖；二是此次治理有助于提升行业规范水平，激励创作者推出优秀作品，并引导演员磨练演技。

余锋认为，《通知》体现了行业组织主动处理演员署名争议的明确态度，同时也为制作机构和经纪公司提供了一套相对客观且易于执行的规则，对推动我国电视剧（网络剧）行业的持续健康发展具有积极意义。

“长期以来，演员的姓名顺序、是否单独署名、能否轮流靠前，以及不同宣传物料采用何种排序方式，都需要反复谈判。部分制作机构为了满足不同演员团队的要求，甚至会做出相互冲突的承诺，这不仅增加了履约风险，也影响了项目的制作和宣传。”余锋表示。

在他看来，《通知》通过限定署名类别，按照法定姓氏笔画排序，并要求所有宣传物料保持一致，将原本最容易引发争议的姓名顺序转化为客观的规则，有助于削弱姓名先后排列所附加的等级含义。但他同时指出，这并非否定演员之间在角色分量和市场价值上的客观差异，而是将这种差异与姓名排列的先后顺序进行了适当分离。

作品为本

在番位排序规范化之后，演员的价值将如何被评估？行业的评价体系又将发生怎样的变化？

余锋认为，番位所代表的相关价值体系正在接受重新检验，但这并不意味着明星和流量已经失去了市场作用。具有市场影响力的演员依然能够帮助项目获得初步关注，并影响平台的决策、广告招商和开播推广。然而，这种价值主要体现在项目启动和吸引观众的阶段，并不能保证观众的持续观看，更无法取代剧本、表演和制作质量。

“近年来备受认可的长篇剧集证明，观众最终讨论的仍然是人物、故事和表演。演员的知名度可以吸引观众观看作品，但能否留住观众，则取决于作品本身。那些缺乏完整人物塑造和有效叙事的所谓头部项目，即使拥有强大的演员阵容和宣传声势，也很难产生持久的影响。”余锋说，这意味着对演员的评价正从“看番位”转向“看作品”。演员是否曾担任“一番”仍然具有参考价值，但角色完成度、作品表现以及长期的合作信誉将变得更为重要。

杨吉则提醒，需要警惕番位之争从单纯的姓名排序演变为隐性维度的争夺，例如在视觉海报中的位置布局、头像大小、正面或侧面展示，以及在作品中为了照顾番位而配合加戏、改戏、篡改人物关系等。

“番位不会完全消失，但以姓名先后为核心的传统番位观念将会明显弱化。影视项目必然存在主要角色和次要角色之分，演员之间的角色分量、市场号召力和项目责任也不会完全相同。”余锋表示，《通知》改变的不是这些客观差异，而是差异的表达方式。在同一类别内按照姓氏笔画排序后，姓名排在前面将不再适合被解读为演员地位更高，单幅第一、交替在前等复杂的安排也会逐渐失去必要性。