老年人正面临着一种不断升级的“私域营销”陷阱，专家呼吁完善法律法规并加强部门协作，以填补情感陪伴的缺失。

近期，一种新型的针对老年人的网络直播诈骗模式浮出水面，其特点是结合线下门店进行引流，通过线上社群维系情感，最终在私域流量中进行高额诈骗。复旦大学老龄研究院教授申琦及其团队的研究表明，不法分子利用老年人对健康、情感及自我价值的担忧，设计了一套从线下接触到线上维系的完整骗局。

申琦教授的博士生蔡耀辉的亲身经历揭示了这一骗局的运作方式。他发现家中80多岁的奶奶沉迷于观看养生直播，并购买了主播推荐的“三无”羊奶粉。尽管蔡耀辉试图阻止，但奶奶很快又加入了其他群组。蔡耀辉的姑姑也深受影响，积极参与社区门店的免费福利活动，并带动其他老年人。这些门店不以盈利为目的，仅以免费礼品吸引老年人，如鸡蛋等。

研究团队发现，不法分子在社群运营中遵循一套“养群周期”。初期以温情陪伴为主，不推送任何销售信息。随后，通过提供免费礼品（如鸡蛋、洗护用品）作为诱饵，要求老年人观看直播以兑换。直播间设有观看门槛，需要连续观看一段时间才能获得兑换券。主播会刻意塑造“公益”形象，弱化商业推销意图。与此同时，线下门店提供周到的服务，包括陪同就医、送货上门、手机教学等，以建立信任。

在信任建立后，诈骗流程逐步升级。初期销售低价商品，随后推出数百元的“三无”保健品，最终则销售数千元的珍珠、文玩等高价产品，并宣称其保值增值、可世代传承。

浙江杭州的宋女士也遇到了类似情况，其婆婆王女士被诱导购买了标价过高的“桂龙特供药酒”，花费4400余元购买8瓶，而同款产品在线上仅售500余元。经过投诉和协商，最终退回了部分款项。

随着监管加强，不法分子的技术也在不断演进。他们开始使用小程序隐藏直播入口，仅限群管理员定向邀请才能进入。部分直播间甚至需要提供身份证照片或专属邀请码才能进入。还有些不法分子开发了只能通过群内传播下载的专属App。

中国社会科学院法学研究所副研究员张志钢指出，涉老骗局的隐蔽性、取证难以及资金追溯难给打击治理带来了挑战。他认为，界定部分欺诈行为与普通民事欺诈的界限也存在困难，需要综合考量多种因素。

专家们认为，要有效应对此类骗局，必须标本兼治。中国政法大学刑事司法学院教授谢澍建议，在立法层面，应将私域直播场景纳入反诈法律框架，明确平台的数据留存义务。在制度层面，应建立多部门联动机制，对涉老保健品私域直播实行事前备案，并探索资金延迟到账保护。在监管层面，应利用大数据和人工智能监测异常流量，加强平台实名核验，并重点排查线下养生馆。在普法层面，应以社区为单位，通过情景剧等方式，帮助老年人识别骗局，并养成录屏习惯。

申琦教授强调，解决问题的关键在于补足情感陪伴。他指出，简单粗暴地让老年人退群退会，反而可能激起其逆反心理。子女应多花时间陪伴，用身边案例进行说教，帮助老年人建立正确的消费认知。发现老年人被骗后，应先固定证据，再及时报警。